Ubisoft：覺醒文化的代價

在當代遊戲產業中 ，「覺醒」（woke）已不再只是社會議題的標籤，而是企業策略與文化選擇的分水嶺。Ubisoft 作為全球知名的遊戲開發商，近年來因其在作品中積極融入多元文化、性別認同與族群代表性，被廣泛認為是「覺醒」的代表之一。然而，這樣的選擇並非沒有代價，尤其在《刺客教條：暗影》（Assassin’s Creed Shadows）中，Ubisoft 的覺醒策略引發了激烈爭議，也暴露了其商業與文化上的風險。

一、Ubisoft 為何被視為「覺醒」代表？

Ubisoft 在近幾年推出的作品中，持續強調包容性與多元性，無論是角色設定、劇情走向，甚至在官方宣傳中都積極展現對社會議題的關注。例如在《刺客教條：暗影》中，選擇以一位非裔武士「彌助」（Yasuke）作為主角之一，並加入非二元性別角色 Ibuki，明顯展現其對族群與性別議題的立場。這種做法雖然獲得部分玩家與評論界的讚賞，但也引來大量質疑，尤其來自亞洲市場與傳統玩家群體，認為 Ubisoft 過度政治化，犧牲了歷史真實性與遊戲本質。

二、《刺客教條：暗影》與彌助的歷史真相

彌助的確是歷史上存在的非裔人物，於 16 世紀隨耶穌會傳教士來到日本，後來被戰國大名織田信長收為近侍。然而，根據史料記載，彌助並未擔任軍事指揮官或重要戰略角色。他的語言能力有限，無法流利使用日語，在當時的日本社會中，這樣的外籍人士通常被視為奇觀或象徵性人物，而非真正參與戰爭決策的武士。

在戰國時代，語言與文化的隔閡使得彌助不可能成為領軍作戰的武士。他或許身形壯碩，具備一定的護衛能力，但在真正的戰場上，缺乏武術訓練與戰術理解，使他難以勝任高階軍事職務。因此，Ubisoft 將其塑造成主角，雖然具有敘事上的創意與象徵意義，但也明顯偏離了歷史現實。

三、漫長的開發週期與高昂成本

《刺客教條：暗影》的開發歷時超過四年，投入資金高達一億歐元以上。這樣的開發週期遠超過一般 AAA 遊戲的標準，顯示 Ubisoft 在技術、敘事與文化顧問方面投入巨大資源。然而，長期開發意味著資源持續消耗，團隊維持成本高昂，若最終銷售未達預期，將對公司財務造成沉重壓力。

此外，長期開發也可能隱含內部問題，例如創意方向不一致、技術瓶頸或市場策略調整。這些因素不僅拖延上市時間，也可能導致產品在推出時已與市場脈動脫節，失去原有競爭力。

四、短期銷售佳，但長期收入未必穩定

《刺客教條：暗影》在上市初期確實取得亮眼成績，成為歐洲年度最暢銷新作之一。然而，這樣的短期成功並不保證長期收益。遊戲的核心敘事與角色設定明顯偏向「覺醒」族群，吸引了特定玩家群體，但也可能疏離了傳統刺客教條粉絲與保守市場。

當核心玩家群體消費完畢後，若無法吸引更廣泛的玩家加入，銷售曲線將迅速下滑。尤其在亞洲市場，對歷史真實性與文化尊重的要求更高，彌助作為主角的設定引發大量批評與抵制，甚至出現要求取消遊戲的請願。這些反應顯示 Ubisoft 的覺醒策略雖然在西方市場獲得掌聲，但在全球市場的接受度仍存在巨大落差。

五、引入外部投資以分散風險

面對高成本與市場不確定性，Ubisoft 選擇與中國科技巨頭騰訊合作，成立新子公司並引入 11.6 億歐元投資。此舉不僅為 Ubisoft 提供資金支持，也讓其能在不完全出售的情況下，分散財務風險與市場壓力。

這項決策並非偶然，而是建立在 Ubisoft 過去幾年遊戲銷售表現持續下滑的現實之上。自《刺客教條：維京紀元》（Valhalla）之後，系列作品如《刺客教條：幻象》（Mirage）雖然回歸經典風格，但銷售表現平平，未能重燃玩家熱情；而《極地戰嚎6》（Far Cry 6）與《虹彩六號：撤離行動》（Rainbow Six Extraction）也未達預期，導致 Ubisoft 的年度營收與淨利持續承壓。更糟的是，《怒海戰記》（Skull & Bones）歷經多次重製與延期，成為資源消耗的象徵，嚴重拖累整體開發效率與品牌信任。

在這樣的背景下，《刺客教條：暗影》雖然被視為重振旗鼓的關鍵作品，但其漫長的開發週期與高昂成本也讓 Ubisoft 不敢孤注一擲。引入外部資金，成為其降低風險、穩定現金流的必要手段。

然而，引入外部資金也意味著 Ubisoft 必須在未來的決策中考量投資方的利益與市場導向，可能影響創意自由與品牌定位。這種策略雖然短期內有助於穩定財務，但長期而言，若無法平衡商業與文化價值，仍可能導致品牌稀釋與玩家流失。

六、結語：覺醒的代價

Ubisoft 的「覺醒」策略是一場高風險的文化賭局。它展現了對多元價值的支持與敘事創新的勇氣，但也暴露了在全球市場中，文化敏感度與歷史真實性的重要性。選擇彌助作為主角，雖然具有象徵意義，但在歷史與遊戲性上都存在爭議；漫長的開發週期與高昂成本，使得 Ubisoft 必須依賴外部資金來維持運營；而短期銷售的成功，未必能支撐長期的品牌發展。

「覺醒」不是錯，但它需要代價。Ubisoft 若要在未來持續推動多元敘事，必須更謹慎地平衡文化尊重、玩家期待與商業現實，否則再多的投資與創意，也可能在市場的冷眼中化為泡影。